《第二十条》，非典型逆袭者
犀牛娱乐原创文｜南如珉 编辑｜朴芳今年春节档将创造一个有趣的数据，即有三部影片轮流登上单日票房冠军的宝座。往年间，春节档逆袭可谓时有发生，几乎每年都会如约而至，因此单日冠军的位置，往往在后期会发生变化，后来居上者总会完成逆袭。但今年春节档的情况还是非常复杂，不是能用一句简单的逆袭来概括的。如今伴随着《第二十条》单日登上冠军位置，犀牛娱乐也有一些不同的发现。《第二十条》逆袭来的有点晚今年春节档那些公认的逻辑，已经说了太多次了，比如缺大片、缺流量、缺IP等等。但三巨头格局的共识还是比较一致的。自开启预售的当天，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》就开启了难分伯仲的趋势，甚至差距都能用万来形容，完全就是毫厘之间。但后面《第二十条》突然的掉队让人始料未及，随后它跟《热辣滚烫》、《飞驰人生2》的差距越来越大。这种突然的掉队其实是比较反常的，尤其是进入了上映阶段，春节档三巨头完全变成了两巨头的模式。《热辣滚烫》、《飞驰人生2》在首日双双开出4亿+的开画，而《第二十条》甚至不足2亿大关，还要被《熊出没10》碾压。（春节档三巨头口碑情况）从目前三部影片各个方面的评分来看，完全处在一个水平线上，三部影片如此接近的情况，从未在春节档出现过，因此对于整个局面的评估，尤其是市场的走势判断，也是有着空前的困难。至少从目前的表现来看，前面10天的数据还是能够说明一些什么。就真实的热度水平来看，在贾玲开挂式的营销加持下，《热辣滚烫》将热度的优势转化为了票房的优势，而且假期期间始终保持着领先。同时《飞驰人生2》整体的观众评价略好，因此也从未掉队，一直保持着优质的抗跌走势。两巨头既能高举也能高打，丝毫不给后续者逆袭的机会。那么《第二十条》的处境就非常尴尬。论热度，作为原创项目，显然比不过热门续集，更是很难跟贾玲减肥话题相比；论质量，有些仁者见仁，哪怕有些优势，但绝不是吊打级的，并没有真正做到高人一等，那点差距不足以改变观众的选择。因此它始终被两部种子压制着，并未形成预期中那种三足鼎立的格局。（《第二十条》拿到单日票房冠军）如果按照往年春节档的经验，要么没有黑马逆袭，要么逆袭者通常会在大年初三左右开始发力，会很快拿到冠军的位置。但今年《第二十条》这种第10天拿到冠军的情况，这种走出独立行情的局面，还是第一次出现。以影片目前的走势来说，它能称得上黑马逆袭吗？可以说既不是黑马，也很难称得上是逆袭，之所以拿到了单日票房冠军，更多是因为前面两部假期中热度消耗殆尽，进入工作日后，观众要寻找其他的观影点，而购买力刚好外溢到《第二十条》了而已。另外，历史中所有春节档逆袭者都会拿到最终的票房冠军，但今年《第二十条》最终也将定格在第三的位置，属于“非典型逆袭者”。多少还是有些遗憾前文提到，这种头部种子全都不拉胯的情况，历史上还是第一次出现，在品质都相当的前提下，就只能拼热度和宣发了。因此《第二十条》屈居第三是可以理解的。但从另外一些维度上来看，多少还是有些遗憾，尤其是在这个观众选择并不多的春节假期（其实真人电影只有三个选择）。基于市场的逻辑来看，《第二十条》口碑过硬，而它的两大竞品《热辣滚烫》跟《飞驰人生2》又处于对立的状态，两部均是励志竞技选题，观众势必会面临二选一的分流情况，因此《第二十条》是具备受众优势的，可它迟迟无法突出重围，甚至到了第10天才拿到首个冠军，比预期要晚了太久。如果一切准备完美，所有都达到预期，那么《第二十条》的理想状态，或者说它的极限值，是在初三或初四就能够逆袭拿到单日冠军，因此影片并没有做到一个真正逆袭者该做到的。晚了这么久的原因，只能归结为前期的工作并没有真正到位，在前期最吃紧的拼宣发阶段落入了下风。如果以上帝视角来看，《第二十条》前期的工作太过于保守。《飞驰人生2》敢于提前观影，早早的发酵出“比第一部好”的口碑，占尽了先机。而《第二十条》的劣势在于发行和排片，应该在早期就做大规模的影院经理看片、业务看片等，给予院线充分的信心，甚至可以提前做全国大规模的点映活动。总之，前期捂的太紧，导致留给后面发酵的时间不够。当然，从电影自身的情况来看，影片也并未真正做到顶级品质，跟《我不是药神》这种神级口碑还是明显存在着差距。尤其是影片B故事中吵架戏份占了半小时、包括中年男人三角恋等元素，显然都在拉低影片的水准，这些对主线几乎没有什么助力。总之影片的品质，并未达到碾压级。从另一方面来看，可以说去年《满江红》所带来的争议尚存，张艺谋导演的风评依然未能彻底从《满江红》里走出。尤其是《满江红》高达45亿+的体量，会让一些观众感觉到“德不配位”，这些都在一定程度拉低了影片的预期，影响到了《第二十条》前期的热度。总之，在上映的第10天，总算拿到了票房冠军的位置，虽然有遗憾有延迟，但该来的还是来了。而且接下来大概率将冠军位置稳定下来，最终有望拿到25亿左右的体量，这已经成为了张艺谋生涯票房第二高的影片，也算基本达到了预期的表现了。
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